CASE取り組み事例
JFAサッカー文化創造拠点「blue-ing!」株式会社JTBとメジャーパートナーシップ契約締結～サッカーを基軸とした交流価値創造における共創～
本契約により、JFAとJTBはそれぞれの知見やリソースなどを掛け合わせ、サッカーを基軸とした交流体験やキャリア教育、サステナビリティ活動などの機会を創出していきます。
1. 契約締結の背景と意義
JFAは、「サッカーを通じて豊かなスポーツ文化を創造し、人々の心身の健全な発達と社会の発展に貢献する」ことを理念としており、「地球を舞台に人々の交流を想像し、平和で心豊かな社会の実現に貢献する」ことをグループ経営理念としているJTBの事業活動との親和性が高いことから、共創して新しい価値を生み出せるとし、今回の協定締結に至った。
2. 契約内容
JFAとサッカーが持つリソースと、JTBが持つ、47都道府県の産官学接点や旅行商品・地域コンテンツ開発力を融合させ、サッカーファミリーなど多くの人々に有益な情報を発信しながら、サッカー文化創造拠点「blue-ing!」を起点にサッカーファミリーの輪を広げ、多くの人々がさまざまな価値を享受できる機会を創出する。
3. 主な取り組み内容
(1) サッカー×観光および地域活性イベントなどにおける連携
「blue-ing!」で観光PRイベントを実施し、地域の魅力を発信するとともに、「blue-ing!」でのパブリックビューイングと連携した観光プロモーションを展開
(2) 「blue-ing!」を活用したサッカー文化×教育事業コンテンツの開発
「blue-ing!」を活用した教育事業連携として、サッカーを基軸にしたキャリア教育プログラムの開発やサステナビリティ活動のコンテンツ化などを図り、次世代へのサッカー文化醸成に向けて協働
(3) 「blue-ing!」との連携によるサッカー文化×旅の取り組み創出
サッカー文化を人々の生活に根付かせて社会の発展につなげることを目的に、「blue-ing!」外での取り組みとして「サッカー文化の深耕」をテーマとした旅行商品などを提供することにより、サッカーファミリーの拡大と交流価値創造を図る
施設概要
名称：JFA サッカー文化創造拠点「blue-ing!」
住所：東京都文京区後楽1-3-61 東京ドームシティ内
URL：https://blueing.jfa.jp/
SNSアカウント：
@jfa_blueing公式X https://x.com/jfa_blueing
公式Instagram https://www.instagram.com/jfa_blueing/
